Współczesne filmy i seriale odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu naszych codziennych zwyczajów i preferencji. Kinematografia ma ogromny wpływ na nasze wybory, od mody po styl życia, a także na postrzeganie relacji międzyludzkich i wzorce zachowań. Przemysł filmowy znacząco wpływa również na kulturę konsumpcyjną i nasze decyzje zakupowe. Filmowe inspiracje często przekładają się również na nasze hobby, dietę i sposób spędzania wolnego czasu.
Wraz z wybuchem pandemii COVID-19 nastąpiły znaczące zmiany w sposobie konsumpcji treści audiowizualnych. Epidemia zmusiła kina do zamknięcia na całym świecie, co jednocześnie wzmocniło popularność platform streamingowych. Pierwszą odpowiedzią kinematografii na nową rzeczywistość były krótkie formy, zamawiane przez serwisy SVOD, takie jak HBO czy Netflix.
Rola pandemii w przyspieszeniu zmian
Pandemia COVID-19 miała znaczący wpływ na branżę filmową, powodując czasowe zamknięcie kin i zwiększenie popularności serwisów streamingowych (platformy VOD). W pierwszej połowie 2023 roku polskie kina przyciągnęły ponad 20 milionów widzów, co oznacza wzrost o 2,3 mln w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Jednocześnie, 70% gospodarstw domowych w Europie korzysta z przynajmniej jednej platformy streamingowej, co świadczy o rosnącej konsumpcji treści w domu.
Zmiany w zachowaniach konsumentów stawiają branżę filmową przed nowymi wyzwaniami w kontekście dystrybucji i konsumpcji treści. Premiery online oraz adaptacja kin do nowych realiów stają się coraz ważniejsze, aby sprostać oczekiwaniom widzów, którzy coraz chętniej sięgają po ofertę serwisów VOD.
Pandemia przyspieszyła zmiany, które na stałe wpisały się w krajobraz rozrywki audiowizualnej. Branża filmowa musi stale się dostosowywać, aby zapewnić widzom atrakcyjną i dostępną ofertę, niezależnie od tego, czy wybierają oni kinową czy domową konsumpcję treści.
Przykłady platform i kin w nowych modelach dystrybucji
Choć pandemia COVID-19 przyspieszyła zmiany na rynku rozrywki audiowizualnej, trendy te widoczne były już od dłuższego czasu. Popularność platform streamingowych, takich jak Netflix, Disney+ czy HBO Max, stale rośnie, przyciągając miliony użytkowników na całym świecie. W Polsce z kolei zyskują na popularności lokalne serwisy VOD, jak Player.pl, Canal+ Online czy Polsat Box Go, oferujące treści dopasowane do rodzimego widza.
Platformy VOD funkcjonują w różnych modelach, od subskrypcyjnego SVOD, po transakcyjny TVOD, gdzie użytkownik płaci za pojedyncze tytuły. Jednocześnie, statystyczny Polak odwiedza kino coraz rzadziej – obecnie jedynie około półtora razu w ciągu roku, w przeciwieństwie do lat 40., kiedy przeciętny Amerykanin chodził do kina nawet 30 razy rocznie.
Aby przyciągnąć widzów, kina oferują bilety w promocyjnych cenach, np. 14,90 zł za seans. Właściciele kin muszą radzić sobie z rosnącą konkurencją platform streamingowych, które nie przestrzegają tradycyjnych zasad dystrybucji treści. Firmy takie jak Netflix udostępniają filmy jednocześnie dla milionów widzów, nie dzieląc się również wynikami oglądalności.
Przyszłość rozrywki audiowizualnej rysuje się jako mieszanka tradycyjnych kin i nowych modeli dystrybucji online. Hybrydowe premiery filmowe, łączące debiut na dużym ekranie i jednoczesne udostępnienie na platformach VOD, stają się coraz bardziej powszechne. Walka pomiędzy tymi dwoma światami może skutkować zmianami w sposobie, w jaki publiczność doświadcza dzieł kinematograficznych.
Jak zmieniają się preferencje widzów
W dobie wzrastającej popularności platform streamingowych, takich jak Netflix, HBO Max czy Disney+, preferencje widzów uległy znaczącym zmianom. Streaming stał się nowym standardem dla filmów i telewizji, wprowadzając nas w zupełnie nową erę konsumpcji mediów. Platformy te wykorzystują zaawansowane algorytmy personalizujące treści, co wpływa na sposób, w jaki widzowie odkrywają nowe produkcje.
Jednym z trendów, który zyskał na popularności dzięki platformom streamingowym, jest zjawisko „binge-watching” – oglądanie całych sezonów seriali na raz. Jednocześnie, branża streamingowa boryka się z wyzwaniami, takimi jak prawa autorskie, koszty subskrypcji oraz fragmentacja rynku. Te zmiany mają również znaczący wpływ na tradycyjne kina, które musiały dostosować swoje modele biznesowe, a niektóre filmy były bezpośrednio wydawane na platformach, zamiast w kinach.
Warto jednak zauważyć, że kino wciąż pozostaje ważnym elementem kultury. Badania wskazują, że aż 86% Polaków twierdzi, że filmy miały wpływ na ich poglądy na kwestie kulturowe, takie jak zmiany klimatyczne, równość rasowa czy prawa kobiet. Aby pozostać konkurencyjnymi, kina inwestują w technologie, takie jak większe ekrany, dźwięk przestrzenny oraz dodatkowe atrakcje, takie jak pokazy przedpremierowe czy eventy sportowe.
Podsumowując, zmiany w preferencjach widzów to złożony proces, który wymaga od branży filmowej ciągłej adaptacji i poszukiwania nowych sposobów na zaangażowanie publiczności. Ważne jest, aby kina i platformy streamingowe znalazły równowagę, by dostarczać widzom unikalne i wartościowe doświadczenia.
Trendy w rozrywce audiowizualnej
Branża rozrywki audiowizualnej w Polsce ulega znaczącym przemianom. Nowoczesna dystrybucja filmów ewoluuje w kierunku modelu hybrydowego, łączącego premiery kinowe z równoczesnym udostępnianiem tych produkcji na platformach streamingowych. Pandemia COVID-19 przyspieszyła te zmiany, znacznie zwiększając popularność serwisów VOD wśród polskich widzów.
Jednocześnie, kina adaptują się do nowych realiów, oferując unikalne doświadczenia i promocyjne ceny biletów, aby przyciągnąć publiczność. Według przeprowadzonych badań, 43% respondentów preferuje oglądanie filmów przez streaming, 42% korzysta zarówno z kin, jak i platform streamingowych, a 15% wybiera przede wszystkim tradycyjne kino. Platformy streamingowe intensywnie inwestują w produkcję własnych treści, stanowiąc coraz poważniejszą konkurencję dla tradycyjnych studió filmowych.
Zmiany w sektorze rozrywki audiowizualnej to złożony proces, w którym polska publiczność poszukuje nowych, atrakcyjnych form obcowania z filmami i serialami. Zarówno kina, jak i serwisy VOD, muszą na bieżąco dostosowywać swoją ofertę, by odpowiadać na zmieniające się preferencje widzów i utrzymać ich zainteresowanie.